Le Futur du Marketing
7 Tendances Tech à Suivre en 2024
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Contents
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Croissance et optimisation des revenus
Les entreprises, éditeurs et organisations accordent désormais une attention croissante à l'examen de leurs flux de revenus, cherchant activement à diversifier et à exploiter les données associées à ces flux. Pour optimiser ces revenus, des approches créatives sont nécessaires, impliquant une collaboration étroite entre différentes disciplines : pour les éditeurs, cela pourrait impliquer de réunir les équipes chargées de la publicité, des abonnements, du e-commerce et des partenariats lors de l'élaboration de nouvelles initiatives marketing. Pour d'autres entreprises, cela pourrait se traduire par la réalisation de tests sur de nouvelles offres, en impliquant les équipes de vente, de gestion des produits et de merchandising.
Les organisations trop cloisonnées risquent de rester à la traîne, alors que celles dotées d'une culture axée sur les données sont particulièrement bien placées pour découvrir de nouvelles tactiques efficaces pour leur audience. Au lieu de se limiter à des approches standard, les entreprises pourront tester, apprendre et développer rapidement de nouvelles stratégies, les propulsant ainsi sur la voie du succès.
Croissance et optimisation des revenus
Les entreprises, éditeurs et organisations accordent désormais une attention croissante à l'examen de leurs flux de revenus, cherchant activement à diversifier et à exploiter les données associées à ces flux. Pour optimiser ces revenus, des approches créatives sont nécessaires, impliquant une collaboration étroite entre différentes disciplines : pour les éditeurs, cela pourrait impliquer de réunir les équipes chargées de la publicité, des abonnements, du e-commerce et des partenariats lors de l'élaboration de nouvelles initiatives marketing. Pour d'autres entreprises, cela pourrait se traduire par la réalisation de tests sur de nouvelles offres, en impliquant les équipes de vente, de gestion des produits et de merchandising.
Les organisations trop cloisonnées risquent de rester à la traîne, alors que celles dotées d'une culture axée sur les données sont particulièrement bien placées pour découvrir de nouvelles tactiques efficaces pour leur audience. Au lieu de se limiter à des approches standard, les entreprises pourront tester, apprendre et développer rapidement de nouvelles stratégies, les propulsant ainsi sur la voie du succès.
Croissance et optimisation des revenus
Les entreprises, éditeurs et organisations accordent désormais une attention croissante à l'examen de leurs flux de revenus, cherchant activement à diversifier et à exploiter les données associées à ces flux. Pour optimiser ces revenus, des approches créatives sont nécessaires, impliquant une collaboration étroite entre différentes disciplines : pour les éditeurs, cela pourrait impliquer de réunir les équipes chargées de la publicité, des abonnements, du e-commerce et des partenariats lors de l'élaboration de nouvelles initiatives marketing. Pour d'autres entreprises, cela pourrait se traduire par la réalisation de tests sur de nouvelles offres, en impliquant les équipes de vente, de gestion des produits et de merchandising.
Les organisations trop cloisonnées risquent de rester à la traîne, alors que celles dotées d'une culture axée sur les données sont particulièrement bien placées pour découvrir de nouvelles tactiques efficaces pour leur audience. Au lieu de se limiter à des approches standard, les entreprises pourront tester, apprendre et développer rapidement de nouvelles stratégies, les propulsant ainsi sur la voie du succès.
Unification des données
En 2024, les sociétés adopteront une éthique axée sur les données et accorderont une attention particulière à l'intégration de diverses sources de données. L'importance de l'unification des données n'a cessé de croître ces dernières années, comme le démontre notre rapport de 2023 sur l'état de l'industrie. La capacité à recueillir des données de première main, associée à une expérimentation rapide et à un affinement stratégique, positionne les organisations à l'avant-garde de leur secteur. Le succès ne dépend pas seulement de la surveillance des tendances, mais également de la création d'expériences personnalisées fondées sur une connaissance approfondie du public. Pour se démarquer dans le paysage concurrentiel actuel, les méthodes traditionnelles ne suffisent plus. Ceux qui s'accrochent à des modèles rigides risquent de devenir obsolètes, tandis que les entités adaptables explorent des moyens innovants pour établir des liens significatifs avec leur public
Unification des données
En 2024, les sociétés adopteront une éthique axée sur les données et accorderont une attention particulière à l'intégration de diverses sources de données. L'importance de l'unification des données n'a cessé de croître ces dernières années, comme le démontre notre rapport de 2023 sur l'état de l'industrie. La capacité à recueillir des données de première main, associée à une expérimentation rapide et à un affinement stratégique, positionne les organisations à l'avant-garde de leur secteur. Le succès ne dépend pas seulement de la surveillance des tendances, mais également de la création d'expériences personnalisées fondées sur une connaissance approfondie du public. Pour se démarquer dans le paysage concurrentiel actuel, les méthodes traditionnelles ne suffisent plus. Ceux qui s'accrochent à des modèles rigides risquent de devenir obsolètes, tandis que les entités adaptables explorent des moyens innovants pour établir des liens significatifs avec leur public
Unification des données
En 2024, les sociétés adopteront une éthique axée sur les données et accorderont une attention particulière à l'intégration de diverses sources de données. L'importance de l'unification des données n'a cessé de croître ces dernières années, comme le démontre notre rapport de 2023 sur l'état de l'industrie. La capacité à recueillir des données de première main, associée à une expérimentation rapide et à un affinement stratégique, positionne les organisations à l'avant-garde de leur secteur. Le succès ne dépend pas seulement de la surveillance des tendances, mais également de la création d'expériences personnalisées fondées sur une connaissance approfondie du public. Pour se démarquer dans le paysage concurrentiel actuel, les méthodes traditionnelles ne suffisent plus. Ceux qui s'accrochent à des modèles rigides risquent de devenir obsolètes, tandis que les entités adaptables explorent des moyens innovants pour établir des liens significatifs avec leur public
Diffusion totale dans le paysage éditorial de 2024
Malgré la croissance du numérique, la presse papier reste essentielle pour la plupart des éditeurs traditionnels, représentant plus de 85 % des recettes d'abonnement et plus de 60 % des recettes publicitaires, selon un rapport de PWC. Cependant, les marges se réduisent alors que les coûts d'impression et de livraison des journaux et des magazines continuent d'augmenter. En 2024, l'accent ne sera plus tant mis sur la suprématie de la presse papier, mais plutôt sur le rôle qu'elle occupe dans le paysage éditorial, au même titre que le numérique. Pour les éditeurs, 2024 représentera l’opportunité d'intégrer la presse papier dans l'expérience numérique, reconnaissant ainsi la nécessité d'une technologie qui intègre des solutions pour les deux canaux afin de créer une plus grande cohésion.
Pour réussir la transition alors que le numérique se développe, il est essentiel de comprendre comment les deux formats fonctionnent ensemble. Les éditeurs ont besoin de solutions
technologiques qui intègrent les deux aspects et permettent une vue unique et cohérente de l'ensemble de l'entreprise.
Diffusion totale dans le paysage éditorial de 2024
Malgré la croissance du numérique, la presse papier reste essentielle pour la plupart des éditeurs traditionnels, représentant plus de 85 % des recettes d'abonnement et plus de 60 % des recettes publicitaires, selon un rapport de PWC. Cependant, les marges se réduisent alors que les coûts d'impression et de livraison des journaux et des magazines continuent d'augmenter. En 2024, l'accent ne sera plus tant mis sur la suprématie de la presse papier, mais plutôt sur le rôle qu'elle occupe dans le paysage éditorial, au même titre que le numérique. Pour les éditeurs, 2024 représentera l’opportunité d'intégrer la presse papier dans l'expérience numérique, reconnaissant ainsi la nécessité d'une technologie qui intègre des solutions pour les deux canaux afin de créer une plus grande cohésion.
Pour réussir la transition alors que le numérique se développe, il est essentiel de comprendre comment les deux formats fonctionnent ensemble. Les éditeurs ont besoin de solutions
technologiques qui intègrent les deux aspects et permettent une vue unique et cohérente de l'ensemble de l'entreprise.
Diffusion totale dans le paysage éditorial de 2024
Malgré la croissance du numérique, la presse papier reste essentielle pour la plupart des éditeurs traditionnels, représentant plus de 85 % des recettes d'abonnement et plus de 60 % des recettes publicitaires, selon un rapport de PWC. Cependant, les marges se réduisent alors que les coûts d'impression et de livraison des journaux et des magazines continuent d'augmenter. En 2024, l'accent ne sera plus tant mis sur la suprématie de la presse papier, mais plutôt sur le rôle qu'elle occupe dans le paysage éditorial, au même titre que le numérique. Pour les éditeurs, 2024 représentera l’opportunité d'intégrer la presse papier dans l'expérience numérique, reconnaissant ainsi la nécessité d'une technologie qui intègre des solutions pour les deux canaux afin de créer une plus grande cohésion.
Pour réussir la transition alors que le numérique se développe, il est essentiel de comprendre comment les deux formats fonctionnent ensemble. Les éditeurs ont besoin de solutions
technologiques qui intègrent les deux aspects et permettent une vue unique et cohérente de l'ensemble de l'entreprise.
Changements stratégiques dans les dépenses publicitaires : privilégier la qualité à la quantité
En 2024, le paysage publicitaire subit une transformation majeure avec la disparition progressive des cookies tiers dans les navigateurs, notamment Chrome. Cette transition éloigne les annonceurs des sites web saturés de publicités de faible qualité, les incitant ainsi à opter pour des stratégies de dépenses plus ciblées et efficaces. Les annonceurs doivent désormais revoir leur approche du ciblage et de l'engagement des audiences, en passant des méthodes programmatiques générales à des tactiques plus ciblées et axées sur la qualité.
Pour les annonceurs, l'accent est désormais mis sur l'optimisation de l'efficacité des dépenses publicitaires en utilisant des données de première main et en proposant une publicité contextuelle pertinente. Cette approche nécessite une compréhension approfondie des comportements et des préférences du public. Les annonceurs doivent désormais concevoir des campagnes qui ne se contentent pas d'être globales, mais également stratégiquement adaptées, visant à établir des connexions percutantes plutôt qu'une simple exposition. Cette transition représente une évolution significative vers un modèle publicitaire plus responsable et axé sur l'engagement, où la précision et la pertinence priment sur le volume et la portée.
Changements stratégiques dans les dépenses publicitaires : privilégier la qualité à la quantité
En 2024, le paysage publicitaire subit une transformation majeure avec la disparition progressive des cookies tiers dans les navigateurs, notamment Chrome. Cette transition éloigne les annonceurs des sites web saturés de publicités de faible qualité, les incitant ainsi à opter pour des stratégies de dépenses plus ciblées et efficaces. Les annonceurs doivent désormais revoir leur approche du ciblage et de l'engagement des audiences, en passant des méthodes programmatiques générales à des tactiques plus ciblées et axées sur la qualité.
Pour les annonceurs, l'accent est désormais mis sur l'optimisation de l'efficacité des dépenses publicitaires en utilisant des données de première main et en proposant une publicité contextuelle pertinente. Cette approche nécessite une compréhension approfondie des comportements et des préférences du public. Les annonceurs doivent désormais concevoir des campagnes qui ne se contentent pas d'être globales, mais également stratégiquement adaptées, visant à établir des connexions percutantes plutôt qu'une simple exposition. Cette transition représente une évolution significative vers un modèle publicitaire plus responsable et axé sur l'engagement, où la précision et la pertinence priment sur le volume et la portée.
Changements stratégiques dans les dépenses publicitaires : privilégier la qualité à la quantité
En 2024, le paysage publicitaire subit une transformation majeure avec la disparition progressive des cookies tiers dans les navigateurs, notamment Chrome. Cette transition éloigne les annonceurs des sites web saturés de publicités de faible qualité, les incitant ainsi à opter pour des stratégies de dépenses plus ciblées et efficaces. Les annonceurs doivent désormais revoir leur approche du ciblage et de l'engagement des audiences, en passant des méthodes programmatiques générales à des tactiques plus ciblées et axées sur la qualité.
Pour les annonceurs, l'accent est désormais mis sur l'optimisation de l'efficacité des dépenses publicitaires en utilisant des données de première main et en proposant une publicité contextuelle pertinente. Cette approche nécessite une compréhension approfondie des comportements et des préférences du public. Les annonceurs doivent désormais concevoir des campagnes qui ne se contentent pas d'être globales, mais également stratégiquement adaptées, visant à établir des connexions percutantes plutôt qu'une simple exposition. Cette transition représente une évolution significative vers un modèle publicitaire plus responsable et axé sur l'engagement, où la précision et la pertinence priment sur le volume et la portée.
2024 sera l'année où vie privée et intelligence artificielle s'affronteront
En 2023, les plateformes d'IA telles que ChatGPT, Bing AI et Bard ont été au cœur des discussions dans les médias et sont devenues accessibles à l'échelle mondiale. Leurs utilisations variaient du divertissement à l'aide aux entreprises, mais aussi à des utilisations potentiellement abusives. L'évolution de l'intelligence artificielle en 2024 rend indispensable l'intégration de mesures de protection adéquates. Les enjeux de confidentialité revêtent une importance capitale, particulièrement dans le domaine de l'IA. Le défi actuel réside dans l'adaptation et la mise en œuvre de normes de protection de la vie privée, dans un contexte où la technologie évolue à une vitesse fulgurante.
L'Union européenne a établi un précédent en adoptant la première réglementation complète au monde en matière d'IA, et il est probable que d'autres suivront. Cette initiative marque une avancée mondiale vers l'intégration de la protection de la vie privée dans le développement de l'IA. Le lien intrinsèque entre l'IA et la protection de la vie privée nécessite des mesures réglementaires réfléchies afin d'assurer une croissance et une innovation équilibrées.
2024 sera l'année où vie privée et intelligence artificielle s'affronteront
En 2023, les plateformes d'IA telles que ChatGPT, Bing AI et Bard ont été au cœur des discussions dans les médias et sont devenues accessibles à l'échelle mondiale. Leurs utilisations variaient du divertissement à l'aide aux entreprises, mais aussi à des utilisations potentiellement abusives. L'évolution de l'intelligence artificielle en 2024 rend indispensable l'intégration de mesures de protection adéquates. Les enjeux de confidentialité revêtent une importance capitale, particulièrement dans le domaine de l'IA. Le défi actuel réside dans l'adaptation et la mise en œuvre de normes de protection de la vie privée, dans un contexte où la technologie évolue à une vitesse fulgurante.
L'Union européenne a établi un précédent en adoptant la première réglementation complète au monde en matière d'IA, et il est probable que d'autres suivront. Cette initiative marque une avancée mondiale vers l'intégration de la protection de la vie privée dans le développement de l'IA. Le lien intrinsèque entre l'IA et la protection de la vie privée nécessite des mesures réglementaires réfléchies afin d'assurer une croissance et une innovation équilibrées.
2024 sera l'année où vie privée et intelligence artificielle s'affronteront
En 2023, les plateformes d'IA telles que ChatGPT, Bing AI et Bard ont été au cœur des discussions dans les médias et sont devenues accessibles à l'échelle mondiale. Leurs utilisations variaient du divertissement à l'aide aux entreprises, mais aussi à des utilisations potentiellement abusives. L'évolution de l'intelligence artificielle en 2024 rend indispensable l'intégration de mesures de protection adéquates. Les enjeux de confidentialité revêtent une importance capitale, particulièrement dans le domaine de l'IA. Le défi actuel réside dans l'adaptation et la mise en œuvre de normes de protection de la vie privée, dans un contexte où la technologie évolue à une vitesse fulgurante.
L'Union européenne a établi un précédent en adoptant la première réglementation complète au monde en matière d'IA, et il est probable que d'autres suivront. Cette initiative marque une avancée mondiale vers l'intégration de la protection de la vie privée dans le développement de l'IA. Le lien intrinsèque entre l'IA et la protection de la vie privée nécessite des mesures réglementaires réfléchies afin d'assurer une croissance et une innovation équilibrées.
L'essor de la vidéo sur les réseaux sociaux
Alors que les habitudes en ligne évoluent et que le public rajeunit, le contenu vidéo continue de dominer en termes d'engagement et de fidélisation. Selon le rapport 2023 de Statista, 92,3 % des internautes dans le monde utilisent des vidéos en ligne. Cette tendance se généralise à travers différentes plateformes, allant de TikTok et Instagram à Twitter, traditionnellement axé sur le texte, soulignant ainsi la capacité de la vidéo à maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Le contenu vidéo reste le moteur essentiel de l'expérience utilisateur, offrant aux marques et aux créateurs des moyens dynamiques et percutants pour engager leur public. Cette tendance met en lumière l'importance croissante de la narration visuelle sur les réseaux sociaux en pleine expansion.
L'essor de la vidéo sur les réseaux sociaux
Alors que les habitudes en ligne évoluent et que le public rajeunit, le contenu vidéo continue de dominer en termes d'engagement et de fidélisation. Selon le rapport 2023 de Statista, 92,3 % des internautes dans le monde utilisent des vidéos en ligne. Cette tendance se généralise à travers différentes plateformes, allant de TikTok et Instagram à Twitter, traditionnellement axé sur le texte, soulignant ainsi la capacité de la vidéo à maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Le contenu vidéo reste le moteur essentiel de l'expérience utilisateur, offrant aux marques et aux créateurs des moyens dynamiques et percutants pour engager leur public. Cette tendance met en lumière l'importance croissante de la narration visuelle sur les réseaux sociaux en pleine expansion.
L'essor de la vidéo sur les réseaux sociaux
Alors que les habitudes en ligne évoluent et que le public rajeunit, le contenu vidéo continue de dominer en termes d'engagement et de fidélisation. Selon le rapport 2023 de Statista, 92,3 % des internautes dans le monde utilisent des vidéos en ligne. Cette tendance se généralise à travers différentes plateformes, allant de TikTok et Instagram à Twitter, traditionnellement axé sur le texte, soulignant ainsi la capacité de la vidéo à maintenir l'intérêt des utilisateurs.
Le contenu vidéo reste le moteur essentiel de l'expérience utilisateur, offrant aux marques et aux créateurs des moyens dynamiques et percutants pour engager leur public. Cette tendance met en lumière l'importance croissante de la narration visuelle sur les réseaux sociaux en pleine expansion.
Un retour aux tactiques de ciblage contextuel
Avec l'abandon progressif des cookies tiers cette année, le ciblage publicitaire évolue du ciblage basé sur les utilisateurs et leur comportement vers le ciblage contextuel. Les éditeurs aspirent à récupérer des revenus publicitaires auprès des réseaux et des plateformes programmatiques.
La nouvelle approche repose sur l'utilisation du traitement du langage et de l'apprentissage automatique pour analyser à la fois le contenu et les préférences des utilisateurs. Cela permet un ciblage publicitaire plus précis et l'identification de segments d'utilisateurs aux intérêts variés. Cette méthode s'effectue sans recourir aux cookies tiers ni au suivi intersite, mais plutôt en se basant sur des données de première partie. Elle garantit la pertinence du contenu en se fondant sur les modèles de comportement généraux de l'utilisateur ainsi que sur le contexte du contenu. Pour les spécialistes du marketing, l'adaptation créative est essentielle : ils doivent se concentrer sur le comportement de leur audience afin de concevoir des campagnes qui résonnent efficacement avec leurs publics cibles.
Un retour aux tactiques de ciblage contextuel
Avec l'abandon progressif des cookies tiers cette année, le ciblage publicitaire évolue du ciblage basé sur les utilisateurs et leur comportement vers le ciblage contextuel. Les éditeurs aspirent à récupérer des revenus publicitaires auprès des réseaux et des plateformes programmatiques.
La nouvelle approche repose sur l'utilisation du traitement du langage et de l'apprentissage automatique pour analyser à la fois le contenu et les préférences des utilisateurs. Cela permet un ciblage publicitaire plus précis et l'identification de segments d'utilisateurs aux intérêts variés. Cette méthode s'effectue sans recourir aux cookies tiers ni au suivi intersite, mais plutôt en se basant sur des données de première partie. Elle garantit la pertinence du contenu en se fondant sur les modèles de comportement généraux de l'utilisateur ainsi que sur le contexte du contenu. Pour les spécialistes du marketing, l'adaptation créative est essentielle : ils doivent se concentrer sur le comportement de leur audience afin de concevoir des campagnes qui résonnent efficacement avec leurs publics cibles.
Un retour aux tactiques de ciblage contextuel
Avec l'abandon progressif des cookies tiers cette année, le ciblage publicitaire évolue du ciblage basé sur les utilisateurs et leur comportement vers le ciblage contextuel. Les éditeurs aspirent à récupérer des revenus publicitaires auprès des réseaux et des plateformes programmatiques.
La nouvelle approche repose sur l'utilisation du traitement du langage et de l'apprentissage automatique pour analyser à la fois le contenu et les préférences des utilisateurs. Cela permet un ciblage publicitaire plus précis et l'identification de segments d'utilisateurs aux intérêts variés. Cette méthode s'effectue sans recourir aux cookies tiers ni au suivi intersite, mais plutôt en se basant sur des données de première partie. Elle garantit la pertinence du contenu en se fondant sur les modèles de comportement généraux de l'utilisateur ainsi que sur le contexte du contenu. Pour les spécialistes du marketing, l'adaptation créative est essentielle : ils doivent se concentrer sur le comportement de leur audience afin de concevoir des campagnes qui résonnent efficacement avec leurs publics cibles.
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